NBA是严肃的 AND1是娱乐的
１９９３年，宾州大学学生塞斯·博格用自己的本田卡车拖着一车厢Ｔ恤衫在东海岸叫卖，Ｔ恤上印的都是街球场上的一些“垃圾话”，诸如“对不起，我以为她会打球”，“叫我校车司机，因为我要带你上一课”……
靠着卖Ｔ恤赚来的钱和学生贷款，博格在第二年组建了ＡＮＤ１公司，当年该公司的收入就达到１．７５亿美元。今天，ＡＮＤ１几乎成了街球的代名词，与这个品牌签约的ＮＢＡ球员包括尼克斯后卫马布里、活塞中锋本·华莱士，以及灰熊的“白巧克力”贾森·威廉姆斯。
不过最值得ＡＮＤ１骄傲的包装工程还是猛龙控卫阿尔斯顿，也就是在街球场上被叫做“Ｓｋｉｐ Ｔｏ Ｍｙ Ｌｏｕ”的那个大师级人物。最初让ＡＮＤ１注意到阿尔斯顿的是一盘街球录像，那段摇晃得厉害的录像是用ＤＶ拍的，阿尔斯顿用娴熟的控球技术将对手愚弄了一次又一次，活像是“手枪”马拉维奇的机枪版本。
这盘录像首先被送到《灌篮》杂志，该杂志用阿尔斯顿做了１９９７年第１２期的封面人物，所用的标题是《不为人知的最好控卫》。博格也拿到了那盘录像，他说：“我们在办公室里放那盘录像，一些来与我们签约的ＮＢＡ球员都看得入了神。”
博格用最快的速度与阿尔斯顿签下一份５年的赞助合同，他也是第一个与ＡＮＤ１签约的非ＮＢＡ球员。
按照博格的描述，ＡＮＤ１的核心消费群是高中球员，他们最容易接受街球的文化内涵。１６岁的加里·吉布森就是高中校队的成员，他说：“ＮＢＡ是严肃的，ＡＮＤ１是娱乐的。在街头篮球场只有胯下运球和扣篮，没有掩护和挡拆。那里有音乐，一切感受都是新鲜的。”
